Turismo

Turismo in crescita grazie ai pellegrini. Attraverso una meticolosa ricerca i cui numeri sono stati elaborati sulle statistiche ufficiali di Aptr (Abruzzo Promozione Turismo), al netto del turismo balneare e del turismo d’affari, si è arrivati a tracciare le linee generali di un nuovo fenomeno di massa … le destinazioni più gettonate del turismo religioso risultano Lanciano e Ortona (Il Tempo).

Naturalmente, il pellegrinaggio ed il turismo religioso non possono essere considerati “nuovi fenomeni di massa", neanche in Abruzzo. Si tratta di una regione in cui la religiosità tradizionale è molto viva, e da tempo è persino in linea un portale dedicato (Culto e cultura in Abruzzo), visto che non mancano i pellegrini che arrivano da fuori.

In tempi di vacche per altri versi magre, le cifre del turismo religioso iniziano però a farsi ancora più interessanti, persino per i decisori.

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Il prodotto turistico non è un prodotto come gli altri. “Promuovere” una destinazione costruendo un brand significa infatti intervenire - in qualche misura - sull’identità locale, producendo effetti non solo sui destinatari della comunicazione ma sugli stessi attori locali, non ultimi gli operatori del settore (vedi ad es.: Internal branding in tourism destinations: implications for tourism policy and research).

Si crea quindi una sorta di “circolo riflessivo": il brand è un’interpretazione dell’identità locale, mentre quest’ultima da parte sua tende a modificarsi nel corso del tempo (anche) in conseguenza del brand.

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da Territori Turismi Identità | slides | l’abstract del paper

Vanessa Dioguardi
L’immagine della destinazione turistica come costruzione sociale,
FrancoAngeli, Milano.

Fra i cambiamenti più rilevanti in atto nella società dei consumi vi è senza dubbio quello riguardante il processo di dematerializzazione dei beni. Questi, come sottolineato nell’ambito delle più recenti teorie sociologiche sui consumi, più che essere acquistati in quanto “prodotti” vengono scambiati in quanto “immagini”. In ambito turistico, per esempio, la competizione tra mete non avviene più soltanto sul piano delle risorse materiali in esse presenti. A competere, infatti, sono soprattutto le immagini da esse veicolate.

Che cosa è dunque l’immagine? E che cosa è l’immagine di una destinazione? Come è possibile misurarla? E in che modo essa influenza il processo di costruzione sociale della “realtà turistica”?

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